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大润发开辟自行生产直销新模式

日期:2010-10-27 | 来源:城市信报


     近日,大润发宣布将独家代理美国服饰品牌 CHEROKEE中国大陆地区的销售,并且由大润发方面自行在本土生产直销,而且货品无进场费。

     记者了解到,CHEROKEE成立于1973年,是美国纳斯达克上市公司之一,年营业额超过20亿美元。一般来说,大型卖场都采用直接引进货品,以销售贷款和进场费的形式来取得利润,大润发在获得CHEROKEE服饰在中国大陆地区的独家代理权之后,采用了贴牌自产自销的新模式,即由美国方面进行设计,再由大润发进行本土化的修改,然后依托大润发关联企业润泰纺织进行本土化生产,最后进驻大润发卖场进行直销。

     大润发方面表示说,因为采用自行生产和销售的模式,成本可以得到相应的控制,所以CHEROKEE服饰可以走平价路线,并且没有进场费。

     记者在采访过程中了解到,对于大润发而言,最为关键的是通过自行生产直销的模式,可以掌握商品的定价权。而之前采用供应商提供货品,卖场销售的传统模式,定价权一般都掌握在供应商手中,而大润发采用的新模式可以将定价权全权自行掌握,有利于控制上下游的产业链,并可以根据实际情况适时调整销售计划。

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