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卜蜂莲花牵手湖南卫视 首尝网络植入式营销

日期:2010-08-09 | 发文:中国商超设备


     泰国正大集团旗下购物中心卜蜂莲花今日在上海宣布,与湖南卫视旗下新媒体品牌“芒果圈”共同打造的卜蜂莲花虚拟超市正式启动,这是大型连锁超市企业首次尝试社区网络植入式营销手段。卜蜂莲花市场部副总裁谢智钧称,“希望通过新营销方式增强品牌影响力,同时也加速扩张,未来3-5年卜蜂莲花中国门店数将超过100家。”

     卜蜂莲花是泰国正大集团旗下大型连锁超市,原名“易初莲花”,现全面更名为“卜蜂莲花”,目前在全国有近80家门店。

     据悉,卜蜂莲花此次将在湖南卫视金鹰网的社交平台“芒果圈”上设立卜蜂莲花虚拟超市,网友可通过虚拟超市,尝试进货、仓储、陈列、销售和补货的过程,体验管理、经营超市的原理和乐趣。谢智钧表示,该营销方式不涉及盈利模式,只是单纯的品牌宣传效应。

     目前,很多企业都在开心网等社区网站上进行植入式营销,“卜蜂莲花之所以选择湖南卫视‘芒果圈’,是因为湖南卫视有很多选秀节目,观众与网络之间的互动性强,与卜蜂莲花的网络营销能有很多契合点。”芒果圈现有注册用户600万,湖南卫视相关人员表示,2010年芒果圈注册用户目标有望达1000万人。

     与家乐福、沃尔玛等连锁超市大鳄们相比,卜蜂莲花一直尝试各种创新,以此来增强品牌影响力。不久前,卜蜂莲花与上海移动合作,成为上海首家能够进行手机钱包支付的大型外资卖场。卜蜂莲花一位内部人士告诉网易财经,“卜蜂莲花通过改名和各种创新的合作形式正在走品牌年轻化道路,前两年在做积累,开店速度不如家乐福等,但今年要提速了。”

     据了解,卜蜂莲花目前在中国的门店有一半都集中在华东地区,其中上海有21家门店,不过谢智钧表示,随着新营销方式带来的品牌影响力的扩大,卜蜂莲花正加速在全国的扩张,未来3-5年,卜蜂莲花在中国的门店数将超过100家。

     对于卜蜂莲花尝试新的营销方式,一位零售业内人士表示,尝新是双刃剑,有可能获得领先于竞争对手的机遇,但因为之前没有相关先例,所以也存在不成功的风险。

     上海市流通经济研究所所长汪亮则认为,作为传统实体卖场,在消费者行为方式正被网络所改变的今天,积极参与到网络中是好的,否则迟早要被淘汰。但他同时指出,“仅仅是游戏是不够的,卜蜂莲花应该将虚拟的互动游戏,变成征集消费者意见的平台,从游戏后台获取消费者开店管理的相关信息进行分析,了解消费者需求,来提高现实卖场中的管理能力,还应该尽力打造自己的网上商城,虚拟和实体经营模式相结合。”

     卜蜂莲花内部人士表示,实际上,卜蜂莲花的网上商城都已搭建完毕,但是涉及到生冷物品的配货和物流问题目前还正在努力改进中。

     “未来卖场的竞争不是单个企业的竞争,而是整个供应链的竞争,谁掌握了供应链,谁就是霸主,卖场企业应该大量应用电子商务平台来指挥物流配送系统,通过先进的信息技术来改造传统的实体商业,提高科技含量和管理水平”,汪亮说,“不过,目前还没有一家卖场能真正解决网上商城的供应链问题。”

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